Если Fazioli — это «Феррари» мира роялей, то Steinway & Sons — очевидно, его «Айфон».
           «Стейнвей» является самой известной и разрекламированной в России маркой роялей, создавшей свой особенный сказочно-легендарный культ поклонения, иллюзию «высокого статуса» и приобщения к «высшим сферам искусства». Благодаря этим обстоятельствам цена роялей Стейнвей выше, чем аналогов, даже превосходящих по качеству. Культ распространяется, в основном, лишь на само «волшебное» название или даже на его кусочек — «...энд сонс» (так легче запомнить), безотносительно к свойствам самого инструмента — его музыкальным и игровым качествам, которые многим непонятны из-за элементарного незнания и непонимания музыкальной сути (в России музыкальное образование не является обязательным). Последователи такого «культа» часто дают примитивное объяснение своим почти «религиозным» чувствам: «Я хочу Стейнвей, потому что Стейнвей — это Стейнвей!» (!?), или «... потому что на этом рояле играет герой фильма «Сумерки» — при том, что это, скорее, антиреклама. «Святость» и «непогрешимость» «божественного Стейнвея» успешно конвертируются в значительную часть его высокой рыночной цены; таким образом, Steinway (как высшее достижение глобальной фортепианной диктатуры) остаётся одним из лидеров рынка фортепиано.

Организованный современными владельцами «Steinway Musical Instruments, Inc.» прибыльный маркетинговый переброс производств в Азию (бренды Boston и Essex) «подмочил» европейскую репутацию Стейнвея; однако же, в Китае, Индонезии и Японии всё пошло «на ура»: надпись «designed by Steinway» — «стейнвеевский внешний вид» —волшебным образом очаровывает уже более миллиарда человек на планете. Упрощённые и удешевлённые «Бостоны» и «Эссексы» успешно заполняют суррогатную торговую нишу музыкальных супермаркетов Шанхая, Джакарты и Куала-Лумпура.